Meta关闭直播购物功能

近日，社交媒体Meta (Facebook) 宣布自2022年10月起关闭其直播购物功能，未来将把重点放在其短视频产品Reels上。

10月之后，用户将无法在Facebook上举办任何直播购物活动，但他们将可以开展Facebook Live 直播活动。虽然用户在视频直播期间仍然可以访问评论，但主播将无法创建产品列表或标记任何产品。

Facebook Live 购物概览

该公司于2018年推出了直播购物功能，此后一直在测试使该功能无缝且受欢迎的方法。2021年11月，Meta开始上线测试创作者直播购物功能。

此外，该公司还发起了Live Shopping Fridays倡议，鼓励大品牌尝试直播购物，以此提高知名度并通过平台促进直播购物。该计划以美国流行品牌为主，包括Bobbi Brown、Clinique、Abercrombie & Fitch和Sephora。尽管取得了成功，Facebook还是决定重新考虑其整个直播购物策略。

未来的情况

由于消费者的观看行为转向短视频，Meta声称将把重点放在Facebook和Instagram的短视频产品Reels上。想要扩大影响力的创作者和品牌现在可以在这两个平台上做Reels广告，甚至尝试在Reels中标记产品。