TikTok禁令威胁使美国商家放弃该平台

据报道， TikTok难以吸引美国商家使用其在线购物服务。

The Information 周一发布的一份报告称，美国商家既对扩大实体店业务更感兴趣，又担心政府可能会禁止 TikTok以及该平台蓬勃发展的TikTok Shop功能。

The Information 指出，相比之下，海外卖家希望找到进入全球第二大电子商务平台的方法。但是，TikTok 已禁止外国商家访问美国版的购物服务。

这并不是说美国商家完全回避了TikTok 。正如PYMNTS上个月指出的那样，许多中小型企业 (SMB) 转向类似的社交媒体平台来吸引潜在客户。“事实上，超过半数使用过 TikTok 的小企业表示，他们的整体营销业绩有了显著改善，其中 78% 的小企业表示，他们的 TikTok 广告带来了可观的投资回报 (ROI)”。

此外，超过一半的品牌在推出 TikTok 广告策略后的短短六个月内就获得了积极的投资回报率。据英国《金融时报》报道，在该平台上花费最多的企业用户包括亚马逊、苹果和 DoorDash。

中国字节跳动旗下的 TikTok 于 2017 年推出，并于次年成为美国下载次数最多的应用程序。它已成为一种文化现象，仅在美国就拥有 1.5 亿月活跃用户。这种受欢迎程度使其成为品牌和零售商向年轻消费者展示产品的重要场所，这意味着对该平台的禁令可能会切断公司与关键消费人群的联系。