美国禁止TikTok对品牌和零售商意味着什么

美国当地时间3月23日上午10时,TikTok首席执行官周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会,回应来自美方议员所谓“国家安全”等方面的问题。

听证会由委员会主席众议员 Cathy McMorris Rodgers (R-Wash.) 和高级成员众议员 Frank Pallone (DN.J.) 主持。尽管不确定 TikTok 是否会在美国被禁止，但这种禁令的后果将对依赖该平台产生销售的品牌、零售商和有网红产生相当大的影响。

TikTok简史

TikTok 最初由中国科技公司字节跳动于2016年9月推出。该应用程序的原始版本称为抖音。2017 年，字节跳动推出了名为 TikTok 的国际版应用，可在中国以外的应用商店下载。到 2018 年，TikTok 已成为美国和其他国家/地区下载次数最多的应用程序，并且还在持续增长。

到2023年，TikTok已成为一种文化现象， 仅在美国就有1.5 亿月活跃用户。它也已成为品牌和零售商接触年轻受众和推广产品的热门平台。然而，随着人们对数据隐私和 TikTok 与中国关系的担忧日益加剧，有人谈论在美国禁止该应用程序，但这一结果可能会给依赖该应用程序接触消费者的品牌和零售商带来巨大的不利影响。

品牌和影响者

品牌和零售商不仅会失去他们在该平台上的既有影响力，因为许多公司已经投入时间和资源来创建 TikTok 内容以吸引年轻受众并提高参与度，他们还会失去 TikTok 建立的追随者所依赖的联系——真实性。

此外，禁止 TikTok 将彻底改变网红营销，因为如今许多品牌都与受欢迎的创作者合作来推广他们的产品。2022 年，网红营销行业达到 164 亿美元，据报道，67% 的品牌和零售商打算在 2023 年增加网红营销支出，而 23%的品牌和零售商计划将超过40%的营销预算用于网红营销。

收入驱动因素

TikTok 让许多企业不仅获得了新受众的曝光和信任，还能够将这些信任转化为交易。在使用 TikTok 的小企业中，超过50% 的整体营销绩效有了显着改善，78% 的小企业表示他们的 TikTok 广告带来了积极的投资回报 (ROI)。此外，超过 50% 的品牌在实施 TikTok 广告策略后的六个月内实现了正投资回报率。

谁将获得TikTok用户群

如果TikTok被禁，谁将获得其用户群？会是 Instagram、Snapchat 还是 YouTube？还是有其他应用程序？

目前，Instagram 和 Snapchat 都是流行的平台，具有与 TikTok 类似的功能，例如短视频内容。YouTube 也可能成为竞争者，因为它拥有庞大的用户群，并且是视频内容的热门目的地。

然而，还有一些新兴的社交媒体应用程序可能会利用 TikTok 禁令并获得品牌和消费者的更多关注。例如，Triller、Byte 和 Dubsmash 等应用程序近年来作为 TikTok 的替代品而受到欢迎。不过，从长远来看，这些应用能否获得与 TikTok 同等的知名度和影响力，还有待观察。